Une campagne publicitaire lancée par Maison de la France (l’organisme officiel de promotion touristique française) et le secrétariat d’État à l’Outre-Mer nous propose depuis quelques jours de partir aux « Caraïbes françaises ». Les cyclones, les rumeurs persistantes sur la qualité de l’accueil et les grèves sont passés par là et n’ont rien laissé de l’ancien attrait des îles. Et puis, le terme « Caraïbes » est innocent de tout passé colonial et renvoie plutôt à Johnny Depp qu’à Elie Domota. Changer le nom d’un produit pour utiliser le jargon d’usage signifie que l’image qu’il véhicule est à la fois mauvaise et incorrigible, à l’exemple des défuntes Côtes-du-Nord ou de feu le RPR ….